Moringa, Olímpico, Ilha de Marajó e Sol Escaldante traduzem tendências de comportamento, referências brasileiras e novas formas de expressar personalidade nos ambientes.
A escolha das cores que vão marcar um ano diz muito mais do que as preferências estéticas do momento. Ela revela mudanças no comportamento, na maneira de morar e na busca por ambientes que expressem identidade. Para 2027, a Tintas Eucatex aposta em quatro tonalidades que exploram diferentes facetas da cultura brasileira e ampliam as possibilidades de criação na arquitetura, no design de interiores e na decoração.
Apresentadas em um evento realizado em 20 de outubro, as Cores do Ano 2027 — Moringa, Olímpico, Ilha de Marajó e Sol Escaldante — foram definidas a partir de uma pesquisa de tendências conduzida pela Tendere. O estudo investiga como referências culturais, movimentos globais e transformações de comportamento influenciam as escolhas estéticas e o consumo.
Mais do que eleger uma tonalidade dominante, a proposta da marca é valorizar diferentes sensibilidades e oferecer aos profissionais e consumidores um repertório cromático capaz de dialogar com estilos variados de morar.
O que as cores revelam sobre o futuro da decoração?
A pesquisa desenvolvida pela Tendere parte de uma leitura das preferências estéticas e dos grupos de gosto para compreender como diferentes referências influenciam o consumo. Segundo Patrícia Sant’Anna, CVO da consultoria, um dos aspectos identificados é a conexão entre raízes culturais e tecnologia, combinação que se manifesta de maneiras distintas na sociedade brasileira.
Essa leitura ajuda a compreender por que as tendências de decoração não seguem um único caminho. Enquanto alguns projetos valorizam materiais naturais, texturas e referências artesanais, outros exploram a geometria, a linguagem urbana e as possibilidades de inovação. Há também espaço para cores intensas e composições que traduzem a diversidade cultural brasileira.
Para arquitetos, designers de interiores e especificadores, esse repertório funciona como ponto de partida para desenvolver projetos mais autorais. A cor deixa de ser apenas um acabamento e passa a participar da narrativa do ambiente, dialogando com iluminação, mobiliário, revestimentos e objetos.
Da pesquisa de tendências à aplicação nos projetos
A apresentação das quatro tonalidades também evidencia o trabalho técnico que existe por trás da escolha de uma cor. Felipe Diotaiuti, gerente de Marketing e Produtos da Tintas Eucatex, destaca que a reprodução das tonalidades em diferentes produtos exige pesquisa de matérias-primas, desenvolvimento de formulações específicas e precisão tecnológica.
Segundo o executivo, a empresa trabalha com um portfólio superior a 300 produtos e um banco com mais de 100 mil cores. A reprodução de uma mesma tonalidade em acabamentos distintos, como tintas acrílicas e esmaltes, demanda fórmulas próprias para cada aplicação.
Essa etapa é fundamental para que a cor escolhida no planejamento de um projeto possa ser reproduzida com consistência nas superfícies especificadas. Para o mercado de arquitetura e decoração, a variedade de produtos e acabamentos amplia as possibilidades de coordenação cromática entre diferentes elementos.
Alexssandre Nagy, gerente de Trade Marketing da Tintas Eucatex, explica que a escolha de quatro cores, em vez de uma única tonalidade, busca incentivar o público a experimentar combinações e explorar diferentes possibilidades de expressão nos ambientes.
Arquitetura, design e arte no lançamento
O lançamento reuniu especialistas e profissionais para discutir como as tendências se transformam em linguagem visual e aplicações práticas. A apresentação ficou a cargo de Ráisa Guerra, designer de interiores, jornalista, influenciadora e embaixadora da marca.
A programação também incorporou a expressão artística como forma de aproximar o público das novas tonalidades. Durante a transmissão, a artista e muralista Larissa Garret e o artista plástico Rodrigo “Tex” Martins produziram telas ao vivo utilizando as Cores do Ano 2027.
A campanha foi desenvolvida pela DreamOne, agência de marketing integrado responsável por articular estratégia, conteúdo, participação de especialistas e experiências presenciais e digitais.
Para Giselle Freire, CEO e diretora de Contas da agência, o desafio é transformar a apresentação de um produto em uma narrativa capaz de dialogar com diferentes públicos. Ricardo Tarza, sócio e diretor de Inovação e Criatividade da DreamOne, destaca a importância de traduzir pesquisas e informações em experiências que aproximem as tendências da vida cotidiana.
A cor como ferramenta de expressão
Ao reunir quatro tonalidades com referências distintas, a Eucatex apresenta um panorama de possibilidades para quem deseja renovar os ambientes em 2027. A proposta não se limita a determinar quais cores estarão em evidência, mas estimula uma reflexão sobre como elas podem expressar diferentes estilos, repertórios culturais e modos de viver.
Na arquitetura e na decoração, a escolha cromática pode transformar a percepção de um espaço, valorizar elementos construtivos e estabelecer relações entre materiais, luz e mobiliário. A tendência, nesse contexto, é menos uma regra a ser seguida e mais uma fonte de inspiração para projetos que traduzam a identidade de quem os habita.
Conheça as Cores do Ano 2027: a apresentação completa está disponível no canal oficial da Tintas Eucatex no YouTube.
