Pesquisa revela como os hábitos de limpeza doméstica influenciam escolhas de produtos e impactam a experiência nos lares brasileiros
A limpeza da casa segue sendo um ritual constante e culturalmente valorizado nos lares brasileiros — mas, em tempos de consumo mais consciente, eficiência e economia passaram a pesar tanto quanto a sensação de bem-estar. É o que revela uma pesquisa realizada pela Flora, indústria nacional de bens de consumo, com mais de 500 brasileiros em todo o país, que lança luz sobre hábitos, expectativas e frustrações do consumidor quando o assunto é cuidar do lar.
De acordo com o estudo, 90% dos brasileiros limpam a casa ao menos uma vez por semana, sendo que metade realiza a tarefa entre uma e duas vezes nesse período. Mais do que uma rotina doméstica, o dado evidencia o valor simbólico da organização e da higiene no cotidiano. Outro ponto relevante é o protagonismo do consumidor: 65% dos entrevistados afirmam ser os principais responsáveis pela limpeza da própria casa.
Na prática, a busca por praticidade é clara. Produtos multiuso já fazem parte da rotina de 70% dos consumidores para a limpeza de superfícies, enquanto metade afirma desinfetar o chão regularmente. Ainda assim, a pesquisa aponta uma lacuna importante entre expectativa e entrega. Preço elevado (55%), baixa eficiência (40%) e fragrâncias pouco duradouras (30%) aparecem como as principais insatisfações em relação aos produtos disponíveis no varejo nacional.
“Hoje, o consumidor quer mais do que simplesmente limpar. Ele busca rendimento, economia, ação bacteriana e fragrâncias agradáveis que permaneçam no ambiente”, explica Samir Jarrouj, diretor de Negócios da Unidade Home Care da Flora. Segundo ele, a experiência sensorial passou a ser um diferencial tão importante quanto o desempenho técnico dos produtos.
Compras planejadas e foco em rendimento
O levantamento também mostra que a compra de produtos de limpeza é majoritariamente planejada. Cerca de 45% dos brasileiros organizam suas compras mensalmente, e 90% preferem adquirir esses itens em supermercados. Detergentes, amaciantes, desinfetantes e água sanitária lideram a lista de compras, reforçando a importância dos produtos essenciais na manutenção da casa.
Outro dado que chama atenção é o crescimento da preferência por fórmulas concentradas e refis econômicos. Seis em cada dez consumidores priorizam produtos de maior rendimento e fragrâncias duradouras, enquanto 60% afirmam optar por refis, evidenciando uma preocupação crescente com economia, sustentabilidade e praticidade no dia a dia.
Para a indústria, compreender esse novo perfil de consumo é estratégico. “Entender as prioridades do consumidor é fundamental para desenvolver soluções que aliem eficiência, custo acessível e uma experiência sensorial diferenciada, tanto nas gôndolas quanto dentro dos lares brasileiros”, finaliza Jarrouj.
No universo da decoração de interiores, onde o bem-estar, o conforto e a experiência sensorial ganham cada vez mais protagonismo, a limpeza deixa de ser apenas funcional e passa a integrar o conceito de casa bem cuidada, acolhedora e inteligente — um reflexo direto das novas demandas do morar contemporâneo.
Samir Jarrouj / Diretor
