A Serra Gaúcha está prestes a entrar em um novo capítulo de sua história turística e urbana. Gramado, um dos destinos mais desejados do país, foi escolhida para receber o Sirena Gramado, o maior complexo turístico já anunciado na região. Com investimento superior a R$ 1 bilhão, o empreendimento ocupa uma área de 205 hectares, entre o centro de Gramado e o Parque do Caracol, e propõe um modelo inédito de integração entre natureza, arquitetura, entretenimento, bem-estar e vida urbana.
Idealizado e financiado por Dody Sirena, referência nacional e internacional no setor de entretenimento e cofundador da DC Set Group, o projeto tem gestão de Jaime Sirena, CEO da Star Ópera Incorporadora, empresa bicampeã do Prêmio Master Imobiliário. Pela dimensão, o Sirena Gramado se aproxima da soma dos parques Ibirapuera e Villa-Lobos, em São Paulo, e rivaliza em escala com grandes destinos internacionais, como o Disney’s Animal Kingdom e parte do Central Park, em Nova York.
Estruturado sobre o tripé hotelaria, entretenimento e desenvolvimento imobiliário, o complexo foi concebido para garantir longevidade, sustentabilidade econômica e relevância internacional. Um dos grandes destaques é a presença do Club Med, maior especialista global em resorts all inclusive, que assina a hospitalidade e reforça o posicionamento premium do destino.
“Este projeto reúne tudo o que construí ao longo de mais de quatro décadas no entretenimento. É também um retorno às minhas origens, já que nasci e cresci na Serra Gaúcha. Ver um empreendimento dessa dimensão nascer aqui é motivo de orgulho”, afirma Dody Sirena.
Arquitetura, identidade e place branding
A estratégia de marca e o conceito do empreendimento foram desenvolvidos pelo Gad’, sob liderança do CEO Luciano Deos, referência nacional em branding e place branding. O Sirena Gramado inaugura na região essa abordagem, que vai além de identidade visual e atua na construção de reputação, experiência e valor simbólico do território.
O nome Sirena Gramado foi escolhido por evocar beleza, magnetismo, sofisticação e um certo charme europeu, dialogando com a atmosfera da Serra Gaúcha e com a trajetória de seu idealizador. “A marca conecta tradição e inovação, passado e futuro, criando um destino que se expande de forma orgânica e harmônica”, explica Jaime Sirena.
Cidade Natureza: novo conceito urbanístico
O masterplan do Sirena Gramado é guiado pelo conceito de “Cidade Natureza”, no qual a paisagem deixa de ser pano de fundo e passa a estruturar todo o projeto. Assinado pelo escritório Jaime Lerner, o urbanismo respeita o relevo, os bosques, os cursos d’água e a vegetação nativa, promovendo uma relação equilibrada entre infraestrutura, paisagem e experiência humana.
Entre as atrações inéditas no Brasil estão a maior pista de esqui outdoor da América Latina, parque de arvorismo, trilhas, jardim botânico, orquidário e espaços de contemplação. O complexo também contará com centro gastronômico — com restaurantes temáticos, chocolateria artesanal, fábrica de sorvetes e adega de vinhos locais —, além de spa de alto padrão, piscina coberta, áreas de yoga e bem-estar.
O projeto inclui ainda centro de convenções, espaço para casamentos, hospital multiespecialidades e áreas públicas qualificadas, reforçando o caráter urbano e multifuncional do empreendimento.
Impacto econômico e sustentabilidade
Com execução prevista em fases, a primeira etapa do Sirena Gramado está programada para 2027. A expectativa é de forte impacto positivo na economia local, com geração de empregos diretos e indiretos, aumento da arrecadação e atração de turistas nacionais e internacionais.
Aprovado pela Fundação Gaúcha do Meio Ambiente (Fepam), o empreendimento prevê infraestrutura completa de saneamento, manejo sustentável de águas pluviais, segurança hídrica e preservação ambiental, consolidando-se como um modelo de desenvolvimento urbano responsável.
Mais do que um novo ponto turístico, o Sirena Gramado se posiciona como um novo polo de lifestyle, arquitetura e turismo de experiência, fortalecendo o protagonismo da Serra Gaúcha no cenário internacional e redefinindo o futuro do morar, visitar e viver em Gramado.
Sobre o Sirena Gramado: Complexo turístico de 205 hectares entre Gramado e o Parque do Caracol, concebido no conceito de “Cidade Natureza”, integrando arquitetura, bem-estar, entretenimento e hospitalidade. Idealizado por Dody Sirena, com gestão da Star Ópera e parceria do Club Med, posiciona-se como um dos projetos turísticos mais relevantes da Serra Gaúcha.
Sobre a DC Set Group: Hub de inovação e entretenimento fundado em 1979, pioneiro na produção de grandes turnês internacionais no Brasil. Atua em sete verticais e reúne projetos icônicos nas áreas de cultura, esportes e turismo, como festivais, parques, venues e experiências imersivas.
Sobre o Club Med: Referência global e pioneiro no modelo de resorts all inclusive, presente em mais de 70 destinos em cerca de 26 países. Oferece experiências completas de lazer e hospitalidade, com forte compromisso com sustentabilidade e turismo responsável.
Sobre a Star Ópera Incorporadora: Holding especializada em projetos que unem biofilia, design, arquitetura e engenharia, com foco em sustentabilidade e qualidade de vida. Bicampeã do Prêmio Master Imobiliário, atua no desenvolvimento e gestão de empreendimentos de grande porte e alto padrão.
Sobre o Gad: Consultoria de marca e experiência com mais de 40 anos de atuação, reconhecida por tratar marca como negócio. Sob liderança de Luciano Deos, soma mais de mil projetos, mais de 300 prêmios nacionais e internacionais e reconhecimento como Great Place to Work.
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