Por Maria Cláudia A. Klein
Tudo começou com um convite há cinco anos. Em parceria com o portal de notícias Casa Vida Prática, empreendimento aproxima arquitetos, designers e personal organizers do público em uma jornada de conteúdo sobre decoração, design, organização e bem-estar.
Como colunista do empreendimento, portal aproxima arquitetos, designers e personal organizers do público e transforma tendências para a casa em conteúdo prático e inspirador
Três décadas de história também significam três décadas de casas, famílias, encontros e memórias. É justamente nessa relação afetiva com o cotidiano que o Shopping ABC encontra uma das principais conexões com o trabalho do Casa Vida Prática, que celebra o aniversário de 30 anos do empreendimento com uma parceria editorial voltada para decoração, arquitetura, design de interiores e organização da casa.
Como colunistas do Shopping ABC, o Casa Vida Prática vem desenvolvendo conteúdos com arquitetos, designers e profissionais de personal organizer, levando ao público informações, tendências, escolhas de produtos e soluções que podem ser aplicadas no dia a dia.
A proposta é transformar o universo da decoração em conteúdo acessível: mostrar como uma peça, uma cor, um móvel, um objeto ou uma solução de organização pode mudar a percepção e o funcionamento dos ambientes.
30 anos de histórias que também passam pela casa
O aniversário do Shopping ABC é marcado pelo conceito “30 anos contando nossas histórias”, campanha que resgata momentos, imagens e memórias construídas ao longo de três décadas.
Inaugurado no espaço onde anteriormente funcionava a loja de departamentos Mappin, o empreendimento se tornou um dos centros comerciais mais tradicionais do ABC e construiu uma relação afetiva com diferentes gerações. Atualmente, recebe mais de 9 milhões de visitantes por ano e reúne mais de 250 operações.
Essa trajetória conversa diretamente com o universo editorial do Casa Vida Prática: afinal, a casa também é um lugar onde histórias são construídas.
É nela que recebemos amigos, organizamos a rotina, criamos memórias, escolhemos objetos que representam nossa personalidade e adaptamos os ambientes às diferentes fases da vida.
Por isso, falar de decoração não significa apenas falar sobre estética. Significa falar sobre bem-estar, funcionalidade, comportamento e qualidade de vida.
Arquitetos e designers mostram como transformar tendências em soluções
A parceria editorial começou graças a um convite feito pela visionária Flávia Tegão, gerente de Marketing do Shopping ABC, que nos convidou para desenvolver um conteúdo mensal para o Instagram do mall com o objetivo de aproximar o público do conhecimento de profissionais que trabalham diariamente com projetos de interiores.
Em vez de apresentar apenas produtos, o conteúdo busca responder perguntas que fazem parte da rotina de quem está construindo, reformando ou simplesmente querendo renovar a casa:
Como escolher um sofá? Qual iluminação funciona melhor em determinado ambiente? Como combinar cores? O que vale a pena investir? Como deixar um quarto mais acolhedor? Quais objetos ajudam a transformar uma sala? Como aproveitar melhor pequenos espaços?
Ao trazer arquitetos e designers para essa conversa, o Casa Vida Prática cria uma ponte entre o conhecimento profissional e o consumidor.
O resultado é um conteúdo que inspira, mas também orienta — uma característica fundamental para uma audiência que procura referências de decoração antes de tomar decisões de compra.
Organização também faz parte da decoração
Outro eixo importante da parceria é a participação de personal organizers, profissionais que ajudam a transformar a organização em uma ferramenta para melhorar a rotina.
A escolha de produtos para organizar armários, cozinhas, quartos e outros ambientes pode parecer simples, mas envolve questões como frequência de uso, circulação, acesso, categorização e aproveitamento de espaço.
Por isso, o conteúdo produzido pelo Casa Vida Prática procura mostrar que organização e decoração não precisam ser universos separados.
Uma casa visualmente bonita também pode ser funcional. E uma casa organizada pode ganhar mais conforto, praticidade e personalidade.
Do shopping para dentro de casa
O Shopping ABC chega aos 30 anos justamente em um momento de renovação.
O empreendimento está passando por uma transformação em sua fachada, com investimento de R$ 30 milhões, incluindo novos elementos de paisagismo, parede verde, elevador semipanorâmico e uma nova via para embarque e desembarque.
Também está em andamento o retrofit do sistema de ar-condicionado, com automação inteligente e sistemas de monitoramento. Segundo o empreendimento, a modernização deverá contribuir para uma redução estimada de aproximadamente 15,9 milhões de litros de água por ano e uma economia média de 2.075 MWh de energia por ano. As obras têm previsão de conclusão ainda em 2026.
A renovação também acontece no mix de operações. Entre as marcas que chegaram ao empreendimento estão Firehouse Subs, Popeyes, Ital’In House, Buddha Spa, WePink, Sua Hora Unha, Plié, Mawwal Arabia, LLCase e Norah. A Nespresso inaugura sua operação na data do aniversário, enquanto outras marcas estão previstas até dezembro.
Esse movimento cria novas oportunidades para o conteúdo de Casa & Decor: cada nova operação pode representar uma descoberta, uma tendência, uma solução ou uma inspiração para os leitores.
Conteúdo que conecta marcas, profissionais e consumidores
Para o Casa Vida Prática, ser colunista do Shopping ABC significa também ampliar a conversa sobre o morar.
A produção de conteúdo com profissionais especializados permite apresentar diferentes pontos de vista sobre decoração e organização, enquanto o shopping funciona como um território onde o público pode encontrar produtos, serviços, experiências e referências.
Essa conexão é especialmente relevante em um momento em que o consumidor pesquisa cada vez mais antes de comprar.
Antes de escolher um produto para a casa, ele quer saber como usar, onde colocar, com o que combinar e se aquela escolha realmente faz sentido para sua rotina.
É aí que entra o conteúdo especializado, que desenvolvemos principalmente nas lojas Camicado, Tok & Stok, Preçolandia, Grand Cru, Fast Shop, Avatim, Altenburg etc.
Mais do que mostrar o que está disponível nas lojas, a proposta é mostrar o que fazer com aquilo.
Outra pauta muito importante foi acompanhar as etapas do projeto de Retrofit da fachada do Shopping, com entrevistas com o arquiteto Carlos Dominguez.
Uma parceria que olha para o futuro
Ao completar 30 anos, o Shopping ABC reforça sua intenção de continuar se renovando sem perder a conexão construída com seu público.
E é nesse encontro entre memória e futuro, experiência e informação, varejo e conteúdo que a parceria com o Casa Vida Prática ganha relevância.
A atuação como colunistas coloca arquitetura, decoração e organização no centro de uma conversa que vai além das tendências: uma conversa sobre como as pessoas vivem e sobre como pequenos detalhes podem transformar os ambientes.
Porque, no fim das contas, uma casa não é feita apenas de móveis e objetos.
É feita das escolhas de quem vive nela.
E o papel do Casa Vida Prática é justamente ajudar o leitor a fazer escolhas mais bonitas, funcionais e conscientes.
Shopping ABC completa 30 anos
Endereço: Avenida Pereira Barreto, 42 – Vila Gilda, Santo André (SP)
Telefone: (11) 3437-7222
WhatsApp: (11) 95691-0070
